Видавничий маркетинг. Навчальний посібник. Теремко В.І.
У сучасній видавничій справі все менше залишається місця для аматорства,Ця діяльність потребує вміння досліджувати і розуміти ринок, характер конкуренції, ділову поведінку і потенціал конкурентів. Завдяки маркетинговим знанням , умінням видавицтво набуває унікальності, самодостатності, конкурентоспроможності, непіддатливості до намагань застосувати щодо нього ринкову владу. Воно завжди налаштовує на пошук можливостей, взаємовигідне партнерське співробітництво, вибір товарних, цінових, дистрибуційних, комунікаційних стратегій, які б максимально реалізовували його ринкову силу і забезпечували досягненя цілей.
Такі знання допитливий студент знайде у запропонованому виданні, яке розвиває проблематику навчального посібника "Основні засади видавничого бізнесу"(наступний - "Видавничий менеджмент").Ознайомлення з його змістом спонукатиме до роздумів і видавців, авторів книг.
Видавничий маркетинг. Навчальний посібник. Теремко В.І.
Видавництво: К.: "Академвидав"
Рік видання: 2009
Сторінок: 272
Мова:українська
Коментарі: серія "Альма-матер"
Короткий зміст
1. Сутність маркетингу і його специфіка у видавничій справі.
2.Маркетингові дослідженя у видавничому бізнесі.
2.1. Зміст,завдання, види маркетингових досліджень у видавничому бізнесі
2.2.Організація і методологія маркетингових досліджень у видавничому бізнесі
2.3. Основні напрями маркетингових досліджень
2.4. Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових дослідженнь
2.5.Маркетингове прогнозування в системі маркетингових досліджень
3. Розроблення і реалізація маркетингового комплексу видавництва.
3.1. Стратегічні аспекти маркетингового комплексу видавництва.Вибір і проектування стратегічних позицій видавництва.
3.2. Позиціювання видавництва і видавничої продукціі на ринку як стратегічний чинник
3.3. Товарна політика видавництва.
3.4. Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва
3.5. Розповсюдження видавничої продукції
3.6. Маркетингові комунікації діяльності видавництва
3.7. Управління маркетинговим комплексом видавництва
Короткий термінологічний словник
Література
|
 |
|
