Чего хотят потребители. Энтони Ульвик
Поскольку ориентация на потребителя доказала свою неэффективность для инновационного процесса, очевидной становится необходимость нового подхода. Книга Энтони Ульвика предназначена для тех менеджеров, которые не желают в ходе внедрения инноваций действовать вслепую. Эфемерные понятия желаний и выгод потребителя, от которых обычно отталкиваются при создании новых товаров и услуг, не могут гарантировать успешность инновации. Автор предлагает читателям новую концепцию результативных инноваций, позволяющую определить ценность идеи еще до того, как в ее разработку будут вложены значительные средства. Цель книги — помочь компаниям достичь роста на существующих рынках, выйти на новые или открыть совершенно новые рынки. В каждом из этих сценариев всегда существуют факторы, способные привести к провалу инновации. Впрочем, они могут быть преодолены при использовании подхода, описанного в данной книге. Каждая глава посвящена одному из восьми этапов подхода. Об эффективности результативного подхода свидетельствует список компаний, успешно его внедривших. Среди них - Microsopht, Johnson&Johnson, Bosch, AIG и J. R. Simplot. Книга Энтони Ульвика поможет вам узнать, чего хотят потребители, а вашей компании — занять достойное место среди лидеров рынка.
Заказать издание можно на сайте kiev-kniga.com.
Книга предназначена для руководителей компаний, менеджеров среднего и высшего звена, маркетологов.
Чего хотят потребители. Энтони Ульвик
Издательство: Companion Group
Год издания: 2007
Количество страниц: 224
ISBN: 966-96426-9-8
Обложка: твердая
|
 |
