Телефонные заказы - 0503856388
|
| Маркетинговые основы управления коммуникациями.ATL-BTL-реклама, брэндинг, интегрированные маркетинговые коммуникации. Полный курс MBA.Валерий Музыкант. |
В этом году , книга Валерия Леонидовича Музыканта "Маркетинговые основы управления коммуникациями. ATL-BTL-реклама, брэндинг, интегрированные маркетинговые коммуникации", по мнению экспертного совета Ассоциации Коммуникационных Агенст России признана лучшим учебным изданием в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин.
В книге «Маркетинговые основы управления коммуникациями» впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный бренд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля.
Маркетинговые основы управления коммуникациями.
Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения?
Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках?
Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий?
Как проводить ребрэндинг?
На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Впервые российским автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста отечественного рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций.
Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов
Маркетинговые основы управления коммуникациями.ATL-/BTL-реклама/брэндинг/ интегрированные маркетинговые коммуникации. Полный курс MBA.Валерий Музыкант.
Данная книга есть в интернет-магазине Киев Книга
Издательство: М.: Эксмо
Год издания: 2009
Страниц: 832
Язык: русский
Обложка: твердая
ISBN: 978-5-699-24276-4
Краткое содержание:
Глава 1. Коммуникационное пространство в Древнем мире и в
Новейшее время.
Глава 2. Коммуникации как управляемый фактор маркетинга.
Глава 3. Основы формирования единого стратегического дизайна.
Глава 4. Маркетинговое управление коммуникациями: уникальное
торговое предложение, имиджирование, интегрированные
маркетинговые коммуникации.
Глава 5. Коммуникационное обеспечение рынка услуг.
Глава 6. Коммуникационные стратегии на растущих рынках.
Глава 7. Коммуникационные стратегии на зрелых рынках: брэндинг.
Глава 8. Особенности коммуникационных стратегий на рынке M&A.
|
 |
|
|
 |